Получить бесплатную предварительную консультацию
Получить бесплатную предварительную консультацию
Подключение ОРД и передача данных в ЕРИД
Эта тема напрямую связана с предыдущей и, по сути, описывает технические шаги, которые должен выполнить рекламодатель или рекламораспространитель для соблюдения закона о маркировке рекламы. Расшифруем аббревиатуры: ОРД – оператор рекламных данных, ЕРИД – единый реестр интернет-рекламы (государственная система при Роскомнадзоре, куда стекаются все сведения). Поговорим, как практически происходит подключение к ОРД и подача данных в ЕРИД:
Шаг 1. Выбор оператора рекламных данных (ОРД). Сейчас (на 2025 год) на рынке несколько операторов, аккредитованных Роскомнадзором: среди них крупные IT-компании и рекламные холдинги. Выбор может зависеть от ваших объемов рекламы, бюджета и удобства сервиса. Для малых рекламодателей/сайтов есть простые интерфейсы, вплоть до мобильных приложений, где можно вручную регистрировать рекламу. Крупные игроки интегрируются через API. Итак, выбрали оператора – заключаем с ним договор. Обычно нужна электронная подпись (КЭП) от организации или ИП, чтобы подписать договор оферты ОРД. Физлица-рекламодатели тоже могут работать – им дается упрощенная регистрация через Госуслуги, к примеру.
Шаг 2. Регистрация участников рекламной цепочки. В ОРД вам нужно будет указать, кем вы являетесь – рекламодатель, рекламораспространитель, агентство и т.д. Заполняются сведения о вашей компании: название, ИНН, ОГРН, адрес – это нужно для передачи в ЕРИД. Также вы можете заранее внести данные партнеров, с кем часто работаете (например, рекламодателей или площадок), чтобы потом просто выбирать из списка.
Шаг 3. Регистрация договора на рекламу. Закон требует, чтобы в реестр попадали данные договора на распространение рекламы. По сути, если между рекламодателем и площадкой заключен договор, его основные сведения тоже подаются. Как это реализовано: в интерфейсе ОРД вы создаете карточку рекламной кампании. Туда вносите:
Шаг 1. Выбор оператора рекламных данных (ОРД). Сейчас (на 2025 год) на рынке несколько операторов, аккредитованных Роскомнадзором: среди них крупные IT-компании и рекламные холдинги. Выбор может зависеть от ваших объемов рекламы, бюджета и удобства сервиса. Для малых рекламодателей/сайтов есть простые интерфейсы, вплоть до мобильных приложений, где можно вручную регистрировать рекламу. Крупные игроки интегрируются через API. Итак, выбрали оператора – заключаем с ним договор. Обычно нужна электронная подпись (КЭП) от организации или ИП, чтобы подписать договор оферты ОРД. Физлица-рекламодатели тоже могут работать – им дается упрощенная регистрация через Госуслуги, к примеру.
Шаг 2. Регистрация участников рекламной цепочки. В ОРД вам нужно будет указать, кем вы являетесь – рекламодатель, рекламораспространитель, агентство и т.д. Заполняются сведения о вашей компании: название, ИНН, ОГРН, адрес – это нужно для передачи в ЕРИД. Также вы можете заранее внести данные партнеров, с кем часто работаете (например, рекламодателей или площадок), чтобы потом просто выбирать из списка.
Шаг 3. Регистрация договора на рекламу. Закон требует, чтобы в реестр попадали данные договора на распространение рекламы. По сути, если между рекламодателем и площадкой заключен договор, его основные сведения тоже подаются. Как это реализовано: в интерфейсе ОРД вы создаете карточку рекламной кампании. Туда вносите:
- Участники: кто рекламодатель, кто распространитель (сайт), возможно рекламное агентство (посредник).
- Данные договора: номер и дата договора или оферты (если это публичная оферта – указываете "оферта от…"), предмет (например, "размещение баннера такого-то на сайте таком-то в период…"), срок действия договора.
- Площадки: регистрируете площадку (например, сайт example.com).
- Формат рекламы: баннер, видео, пост и т.п.
- Планируемый период размещения.
Шаг 4. Получение рекламного идентификатора (ERID). На основании введенных данных ОРД отправляет их в Роскомнадзор и получает уникальный 10-значный идентификатор (ERID) для этой рекламной конструкции. Этот ID привязан к конкретному объявлению или креативу. Его вам выдает система – вы его копируете и вставляете на саму рекламу, как мы описали ранее.
Шаг 5. Нанесение идентификатора на рекламу. Вам нужно физически разместить этот ERID рядом со словом "Реклама" и названием рекламодателя на вашем баннере/объявлении. Если у вас HTML-баннер, вы можете сделать блок с текстом поверх. Если это интеграция в видео – нужно добавить титр. Некоторые ОРД и рекламные системы автоматизируют это: например, контекстные блоки Яндекса/Google сами добавляют текст "реклама" и ID (когда данные предоставлены). Но ваша ответственность проследить, что ID виден пользователю.
Шаг 6. Передача данных об актуальном показе рекламы. Возможно, не все понимают: первичная регистрация – это планы. Затем нужно подтвердить, что реклама действительно вышла. РКН требовал, чтобы в реестр поступали акты, которые подтверждают оказание услуги по рекламе. Что туда включается:
Шаг 7. Сроки передачи статистики. По закону статистику надо сдать до конца месяца, следующего за отчётным. Если кампания короткая – после её окончания, но не позднее мес+конец след. месяца. Например, реклама шла весь март – до 30 апреля надо сдать данные по ней. Если кампания длительная (без конца), можно делать это помесячно. Многие ОРД сделали помесячную отчетность по умолчанию.
Шаг 8. Мониторинг соответствия. Следует хранить у себя копии/ID всех присвоенных номеров, скриншоты, как у вас на сайте маркировка выглядит, переписку подтверждающую отправку данных – на случай проверки. Роскомнадзор может запросить обоснование по конкретной рекламе: покажите ID и подтверждение, что вы отправили данные. База ЕРИД не публична, поэтому если кто-то пожалуется, регулятор проверит по внутренней системе.
Автоматизация: Для больших объемов лучше настроить API. ОРД предоставляют API, через которые ваш сайт или адсервер может сам:
Особый случай – самореклама
Когда вы рекламируете сами себя. Пример: у вас сайт туристической компании, и вы на своём же сайте вывесили баннер "Скидка 20% на туры". Это реклама? Формально – да, информация направленная на продвижение услуг. Но рекламодатель и рекламораспространитель тут совпадают (вы сами у себя). Роскомнадзор сначала говорил, что самореклама тоже маркируется, затем дал разъяснения, что если на собственном ресурсе продвигаешь свой товар – можно не подавать. Тем не менее, юристы рекомендуют даже саморекламу маркировать на всякий случай, кроме случаев, когда это просто каталог товаров. Если уж вы не хотите возиться с ОРД для своих баннеров, по крайней мере пометьте их словом "реклама" – за отсутствие слова штраф тоже могут теоретически выписать.
Ответственность за срыв сроков и некорректные данные
Если опоздать с подачей сведений или дать неправильные – грозит штраф по п.15 ст.14.3 КоАП. Поэтому наладьте дисциплину: сделали дело – сразу отчитались. ОРД часто присылают уведомления-напоминания, но полагаться стоит на себя.
Шаг 5. Нанесение идентификатора на рекламу. Вам нужно физически разместить этот ERID рядом со словом "Реклама" и названием рекламодателя на вашем баннере/объявлении. Если у вас HTML-баннер, вы можете сделать блок с текстом поверх. Если это интеграция в видео – нужно добавить титр. Некоторые ОРД и рекламные системы автоматизируют это: например, контекстные блоки Яндекса/Google сами добавляют текст "реклама" и ID (когда данные предоставлены). Но ваша ответственность проследить, что ID виден пользователю.
Шаг 6. Передача данных об актуальном показе рекламы. Возможно, не все понимают: первичная регистрация – это планы. Затем нужно подтвердить, что реклама действительно вышла. РКН требовал, чтобы в реестр поступали акты, которые подтверждают оказание услуги по рекламе. Что туда включается:
- Фактический период, когда реклама размещалась (даты начала/конца, или подтверждение, что по договору все прошло).
- Статистика: количество показов, кликов, охват – какие метрики предусмотрены. Для баннеров – обычно показы, для контекста – показы/клики.
- Стоимость: сколько рекламодатель заплатил за эту рекламу.
- Номер договора/заказа, идентификатор рекламы (ERID).
Шаг 7. Сроки передачи статистики. По закону статистику надо сдать до конца месяца, следующего за отчётным. Если кампания короткая – после её окончания, но не позднее мес+конец след. месяца. Например, реклама шла весь март – до 30 апреля надо сдать данные по ней. Если кампания длительная (без конца), можно делать это помесячно. Многие ОРД сделали помесячную отчетность по умолчанию.
Шаг 8. Мониторинг соответствия. Следует хранить у себя копии/ID всех присвоенных номеров, скриншоты, как у вас на сайте маркировка выглядит, переписку подтверждающую отправку данных – на случай проверки. Роскомнадзор может запросить обоснование по конкретной рекламе: покажите ID и подтверждение, что вы отправили данные. База ЕРИД не публична, поэтому если кто-то пожалуется, регулятор проверит по внутренней системе.
Автоматизация: Для больших объемов лучше настроить API. ОРД предоставляют API, через которые ваш сайт или адсервер может сам:
- регистрировать объявления,
- получать ID,
- потом автоматически отправлять статистику.
Особый случай – самореклама
Когда вы рекламируете сами себя. Пример: у вас сайт туристической компании, и вы на своём же сайте вывесили баннер "Скидка 20% на туры". Это реклама? Формально – да, информация направленная на продвижение услуг. Но рекламодатель и рекламораспространитель тут совпадают (вы сами у себя). Роскомнадзор сначала говорил, что самореклама тоже маркируется, затем дал разъяснения, что если на собственном ресурсе продвигаешь свой товар – можно не подавать. Тем не менее, юристы рекомендуют даже саморекламу маркировать на всякий случай, кроме случаев, когда это просто каталог товаров. Если уж вы не хотите возиться с ОРД для своих баннеров, по крайней мере пометьте их словом "реклама" – за отсутствие слова штраф тоже могут теоретически выписать.
Ответственность за срыв сроков и некорректные данные
Если опоздать с подачей сведений или дать неправильные – грозит штраф по п.15 ст.14.3 КоАП. Поэтому наладьте дисциплину: сделали дело – сразу отчитались. ОРД часто присылают уведомления-напоминания, но полагаться стоит на себя.