Получить бесплатную предварительную консультацию
Получить бесплатную предварительную консультацию
Как юрист помогает с маркировкой рекламы
С момента вступления в силу новых правил маркировки интернет-рекламы в России с 1 сентября 2022 года владельцы сайтов, рекламодатели и подрядчики столкнулись с множеством правовых вопросов. Из-за неочевидных обязанностей, путаницы в терминах и высокой ответственности за ошибки — участие юриста в процессе маркировки стало не просто полезным, а зачастую необходимым.
Шаг 1. Юридический аудит рекламной деятельности
Юрист начинает работу с анализа того, что именно считается рекламой в рамках деятельности клиента. На этом этапе он:
– изучает, какие рекламные материалы размещаются на сайте: баннеры, партнёрские ссылки, спонсорский контент, видео, рекламные статьи;
– проверяет, ведётся ли самореклама — продвижение собственных товаров или услуг;
– выясняет, ведётся ли реклама через подрядчиков или платформы (например, Яндекс.Директ);
– определяет, есть ли вознаграждение за размещение рекламы, что влияет на квалификацию материала как рекламного сообщения.
На основании этого анализа юрист даёт заключение: какие материалы подлежат обязательной маркировке и передаче в ЕРИР, а какие — нет.
Шаг 2. Выбор и проверка оператора рекламных данных (ОРД)
Юрист помогает выбрать надёжного ОРД — из числа тех, кто аккредитован Роскомнадзором. При этом он:
– проверяет договор на предмет юридических рисков;
– уточняет технические требования к формированию идентификаторов;
– помогает организовать взаимодействие между клиентом, агентством и оператором;
– объясняет, кто именно будет передавать сведения в ЕРИР (это может быть агентство, подрядчик, сам клиент или владелец сайта).
Если клиент работает с несколькими подрядчиками (например, и с агентством, и с платформой), юрист помогает распределить ответственность за маркировку между ними в договорах.
Шаг 3. Подготовка и согласование договоров
Для законной рекламной деятельности необходимо иметь правильно оформленные договоры между:
– рекламодателем и подрядчиком;
– рекламодателем и владельцем сайта;
– владельцем сайта и ОРД (если тот самостоятельно передаёт данные в ЕРИР);
– всеми участниками цепочки, если она многоступенчатая (например, агентство — вебмастер — платформа).
Юрист разрабатывает или проверяет все договоры на предмет следующих пунктов:
– обязанность маркировать рекламу и передавать данные в ЕРИР;
– порядок формирования и размещения идентификатора;
– распределение ответственности за нарушения;
– штрафные санкции за несоблюдение требований закона;
– условия хранения данных и предоставления отчётности.
Шаг 1. Юридический аудит рекламной деятельности
Юрист начинает работу с анализа того, что именно считается рекламой в рамках деятельности клиента. На этом этапе он:
– изучает, какие рекламные материалы размещаются на сайте: баннеры, партнёрские ссылки, спонсорский контент, видео, рекламные статьи;
– проверяет, ведётся ли самореклама — продвижение собственных товаров или услуг;
– выясняет, ведётся ли реклама через подрядчиков или платформы (например, Яндекс.Директ);
– определяет, есть ли вознаграждение за размещение рекламы, что влияет на квалификацию материала как рекламного сообщения.
На основании этого анализа юрист даёт заключение: какие материалы подлежат обязательной маркировке и передаче в ЕРИР, а какие — нет.
Шаг 2. Выбор и проверка оператора рекламных данных (ОРД)
Юрист помогает выбрать надёжного ОРД — из числа тех, кто аккредитован Роскомнадзором. При этом он:
– проверяет договор на предмет юридических рисков;
– уточняет технические требования к формированию идентификаторов;
– помогает организовать взаимодействие между клиентом, агентством и оператором;
– объясняет, кто именно будет передавать сведения в ЕРИР (это может быть агентство, подрядчик, сам клиент или владелец сайта).
Если клиент работает с несколькими подрядчиками (например, и с агентством, и с платформой), юрист помогает распределить ответственность за маркировку между ними в договорах.
Шаг 3. Подготовка и согласование договоров
Для законной рекламной деятельности необходимо иметь правильно оформленные договоры между:
– рекламодателем и подрядчиком;
– рекламодателем и владельцем сайта;
– владельцем сайта и ОРД (если тот самостоятельно передаёт данные в ЕРИР);
– всеми участниками цепочки, если она многоступенчатая (например, агентство — вебмастер — платформа).
Юрист разрабатывает или проверяет все договоры на предмет следующих пунктов:
– обязанность маркировать рекламу и передавать данные в ЕРИР;
– порядок формирования и размещения идентификатора;
– распределение ответственности за нарушения;
– штрафные санкции за несоблюдение требований закона;
– условия хранения данных и предоставления отчётности.
Шаг 4. Разработка регламентов и инструкций внутри компании
Если компания самостоятельно размещает рекламу или ведёт рекламную платформу, юрист помогает выстроить внутренние процессы:
– разрабатывает инструкции для сотрудников: маркетологов, веб-мастеров, специалистов по контенту;
– описывает стандартную процедуру запроса идентификатора у ОРД;
– формирует шаблон рекламного сообщения с маркировкой;
– создаёт реестр учёта рекламы для внутреннего хранения данных (в том числе ID, даты, ссылки, объёмы трафика).
Это необходимо для соблюдения срока хранения (5 лет) и в случае проверок со стороны Роскомнадзора
Шаг 5. Проверка правильности размещения маркировки
После внедрения маркировки юрист проводит правовую проверку: соответствует ли размещение требованиям закона. Он проверяет:
– наличие фразы «реклама» или другого чёткого указания;
– правильность формата и местоположения маркировки на странице;
– видимость пометки на всех устройствах (десктоп, мобильные);
– встраивание уникального идентификатора (token), выданного через ЕРИР;
– соответствие формы рекламного сообщения тому, что было передано в ОРД.
Также юрист может привлечь технических специалистов, если маркировка встраивается на уровне кода, через CMS или рекламный сервер.
Шаг 6. Защита в случае претензий или проверок
Если Роскомнадзор инициировал проверку или предъявлены претензии по поводу отсутствия маркировки, юрист:
– формирует правовую позицию;
– представляет интересы клиента в рамках административной процедуры;
– предоставляет пояснения, документы, подтверждающие выполнение обязанностей;
– обжалует штраф или предписание, если выявлены нарушения процессуального порядка или нет состава правонарушения;
– сопровождает судебное разбирательство при необходимости.
Юрист помогает минимизировать последствия, если нарушение уже имело место: подготовить корректирующие документы, оформить задним числом ID (если возможно), уведомить ЕРИР о фактических данных.
Шаг 7. Мониторинг изменений законодательства и обновление процедур
Рекламное законодательство в России активно развивается. Юрист обеспечивает мониторинг и:
– сообщает о новых требованиях к форматам или процедурам;
– обновляет внутренние регламенты и договоры;
– консультирует по новым технологиям, например, встраиваемой видео-рекламе или скрытым форматам;
– проводит повторный аудит рекламной деятельности не реже одного раза в год.
Если компания самостоятельно размещает рекламу или ведёт рекламную платформу, юрист помогает выстроить внутренние процессы:
– разрабатывает инструкции для сотрудников: маркетологов, веб-мастеров, специалистов по контенту;
– описывает стандартную процедуру запроса идентификатора у ОРД;
– формирует шаблон рекламного сообщения с маркировкой;
– создаёт реестр учёта рекламы для внутреннего хранения данных (в том числе ID, даты, ссылки, объёмы трафика).
Это необходимо для соблюдения срока хранения (5 лет) и в случае проверок со стороны Роскомнадзора
Шаг 5. Проверка правильности размещения маркировки
После внедрения маркировки юрист проводит правовую проверку: соответствует ли размещение требованиям закона. Он проверяет:
– наличие фразы «реклама» или другого чёткого указания;
– правильность формата и местоположения маркировки на странице;
– видимость пометки на всех устройствах (десктоп, мобильные);
– встраивание уникального идентификатора (token), выданного через ЕРИР;
– соответствие формы рекламного сообщения тому, что было передано в ОРД.
Также юрист может привлечь технических специалистов, если маркировка встраивается на уровне кода, через CMS или рекламный сервер.
Шаг 6. Защита в случае претензий или проверок
Если Роскомнадзор инициировал проверку или предъявлены претензии по поводу отсутствия маркировки, юрист:
– формирует правовую позицию;
– представляет интересы клиента в рамках административной процедуры;
– предоставляет пояснения, документы, подтверждающие выполнение обязанностей;
– обжалует штраф или предписание, если выявлены нарушения процессуального порядка или нет состава правонарушения;
– сопровождает судебное разбирательство при необходимости.
Юрист помогает минимизировать последствия, если нарушение уже имело место: подготовить корректирующие документы, оформить задним числом ID (если возможно), уведомить ЕРИР о фактических данных.
Шаг 7. Мониторинг изменений законодательства и обновление процедур
Рекламное законодательство в России активно развивается. Юрист обеспечивает мониторинг и:
– сообщает о новых требованиях к форматам или процедурам;
– обновляет внутренние регламенты и договоры;
– консультирует по новым технологиям, например, встраиваемой видео-рекламе или скрытым форматам;
– проводит повторный аудит рекламной деятельности не реже одного раза в год.