Получить бесплатную предварительную консультацию
Получить бесплатную предварительную консультацию
Как юрист помогает с маркировкой рекламы
Почему может понадобиться юрист
С введением новых правил многие владельцы сайтов и рекламодатели оказались в замешательстве: что делать, куда бежать, как всё соблюсти? Обязанностей много, ответственность высокая, а процедура непонятная. Юрист по рекламе становится почти незаменимым участником процесса маркировки. Он помогает выстроить систему так, чтобы ваш бизнес выполнил закон и при этом не утонул в бюрократии. Давайте рассмотрим, как именно юрист может помочь на каждом этапе внедрения маркировки рекламы.
Шаг 1. Аудит рекламной деятельности
Прежде всего юрист разберётся, какая реклама есть в вашей деятельности. Он проанализирует:
По итогам анализа юрист сделает вывод: что на вашем сайте подпадает под требования маркировки, а что, возможно, нет. Например, собственный каталог товаров – не реклама, а вот баннер партнёра – реклама.
Шаг 2. Выбор оператора рекламных данных (ОРД)
Юрист поможет определиться, через кого вы будете передавать сведения в ЕРИР.
Выбрать надёжного оператора – критичный момент, ведь от его работы зависит выполнение закона. Юрист исключит вариант, что вы заключите договор «для галочки», а оператор окажется недобросовестным.
Если на вашем сайте рекламой занимаются несколько сторон (например, часть трафика монетизирует агентство, а часть – прямая реклама), юрист поможет распределить обязанности: кто из них будет передавать данные, чтобы не было дублей или, наоборот, пробелов.
С введением новых правил многие владельцы сайтов и рекламодатели оказались в замешательстве: что делать, куда бежать, как всё соблюсти? Обязанностей много, ответственность высокая, а процедура непонятная. Юрист по рекламе становится почти незаменимым участником процесса маркировки. Он помогает выстроить систему так, чтобы ваш бизнес выполнил закон и при этом не утонул в бюрократии. Давайте рассмотрим, как именно юрист может помочь на каждом этапе внедрения маркировки рекламы.
Шаг 1. Аудит рекламной деятельности
Прежде всего юрист разберётся, какая реклама есть в вашей деятельности. Он проанализирует:
- Какие рекламные материалы вы размещаете на сайте: баннеры, партнерские ссылки, спонсорские статьи, встроенные блоки рекламных сетей.
- Есть ли самореклама – то есть продвижение собственных товаров/услуг (для которой, возможно, другие правила).
- Используете ли внешние платформы или подрядчиков для рекламы (например, сотрудничаете с рекламным агентством, размещаете через Яндекс.Директ).
- Получаете ли вы вознаграждение за размещение (если да – точно реклама с обязательной маркировкой).
По итогам анализа юрист сделает вывод: что на вашем сайте подпадает под требования маркировки, а что, возможно, нет. Например, собственный каталог товаров – не реклама, а вот баннер партнёра – реклама.
Шаг 2. Выбор оператора рекламных данных (ОРД)
Юрист поможет определиться, через кого вы будете передавать сведения в ЕРИР.
- Он проверит список аккредитованных ОРД Роскомнадзора.
- Сравнит условия: некоторые ОРД могут брать плату за свои услуги, у некоторых есть ограничения по типам рекламы.
- Важно проверить договор с ОРД: юрист изучит типовой договор, чтобы там не было кабальных условий или подводных камней, касающихся конфиденциальности ваших данных или ответственности.
- Также юрист выяснит технические требования: как именно ОРД будет выдавать идентификаторы, какие интеграции потребуются, чтобы вам заранее быть готовым.
Выбрать надёжного оператора – критичный момент, ведь от его работы зависит выполнение закона. Юрист исключит вариант, что вы заключите договор «для галочки», а оператор окажется недобросовестным.
Если на вашем сайте рекламой занимаются несколько сторон (например, часть трафика монетизирует агентство, а часть – прямая реклама), юрист поможет распределить обязанности: кто из них будет передавать данные, чтобы не было дублей или, наоборот, пробелов.
Шаг 3. Договоры с участниками процесса
Маркировка затрагивает отношения сразу нескольких сторон – рекламодателя, владельца сайта, иногда агентства, ОРД. Юрист проверит и приведёт в порядок все договорные связи:
Шаг 4. Разработка инструкций и регламентов
Если вы – крупная компания и самостоятельно размещаете рекламу (скажем, у вас своя рекламная площадка), юрист поможет выстроить внутренний процесс:
Шаг 5. Проверка правильности внедрения
Когда вы настроили маркировку, юрист проведёт юридический контроль качества:
Шаг 6. Действия при претензиях или проверках
Если, несмотря на все усилия, Роскомнадзор или ФАС предъявляют претензии:
Шаг 7. Мониторинг изменений закона
Рекламное законодательство – динамичная сфера. Требования могут обновляться. Юрист будет отслеживать все новшества и:
Совет эксперта
Привлечение юриста на этапе запуска маркировки – инвестиция, а не расходы. Он не только снимет головную боль, но и убережёт от многократных штрафов и переделок. Ведь если сделать всё правильно с самого начала, потом не придётся в панике исправлять или платить пеню. Кроме того, юрист возьмёт на себя общение с бюрократической системой, а вы сможете сконцентрироваться на бизнесе и креативе. Маркировка рекламы – это сложное новшество, но с правильным юридическим сопровождением вы выполните закон и даже найдёте в нём плюсы. Так что, если чувствуете неуверенность – смело обращайтесь к специалисту.
Маркировка затрагивает отношения сразу нескольких сторон – рекламодателя, владельца сайта, иногда агентства, ОРД. Юрист проверит и приведёт в порядок все договорные связи:
- Договор с рекламодателем: В него нужно включить обязанность предоставлять данные для маркировки и соблюдения закона. Например, рекламодатель обязан вовремя предоставить информацию о себе и рекламе для передачи в ЕРИР.
- Договор с агентством или подрядчиком (если есть): Юрист пропишет, кто отвечает за маркировку и передачу данных. Иначе может быть ситуация «думали, что это сделает агентство, а оно думало, что вы».
- Договор с ОРД: Как уже упомянуто, юрист проверит его условия. Возможно, внесёт изменения, если ОРД предоставляет такую возможность, чтобы защитить ваши интересы (например, ответственность ОРД за сбои в передаче данных).
- Внутренние документы: Если понадобится, юрист разработает регламент внутри компании, как взаимодействовать отделу маркетинга и юридическому отделу по вопросу рекламы.
Шаг 4. Разработка инструкций и регламентов
Если вы – крупная компания и самостоятельно размещаете рекламу (скажем, у вас своя рекламная площадка), юрист поможет выстроить внутренний процесс:
- Разработает пошаговую инструкцию для сотрудников, что делать при запуске новой рекламы.
- Составит шаблоны документов: например, шаблон заявки на получение идентификатора у ОРД, шаблон отчёта о проведённой кампании.
- Создаст реестр учёта рекламы – таблицу, журнал, куда будут вноситься все кампании, их ID, сроки.
Шаг 5. Проверка правильности внедрения
Когда вы настроили маркировку, юрист проведёт юридический контроль качества:
- Проверит сайт как обычный пользователь: отображается ли слово «реклама» у всех рекламных блоков, видно ли информацию о рекламодателе.
- Сверит полученные от ОРД токены с кодом страницы – встроены ли они корректно.
- Убедится, что всё соответствуют закону: маркировка должна быть заметной.
- Также проверит, что содержание рекламы само по себе законно.
Шаг 6. Действия при претензиях или проверках
Если, несмотря на все усилия, Роскомнадзор или ФАС предъявляют претензии:
- Юрист сформирует правовую позицию, подготовит ответ на предписание.
- Представит ваши интересы на административном разбирательстве.
- Если дошло до штрафа или предписания – оценит целесообразность обжалования.
- Поможет минимизировать последствия.
Шаг 7. Мониторинг изменений закона
Рекламное законодательство – динамичная сфера. Требования могут обновляться. Юрист будет отслеживать все новшества и:
- Своевременно сообщать вам о них.
- Обновлять внутренние инструкции и договоры.
- Консультировать по внедрению новых технологий.
- Раз в год проводить повторный аудит рекламной деятельности.
Совет эксперта
Привлечение юриста на этапе запуска маркировки – инвестиция, а не расходы. Он не только снимет головную боль, но и убережёт от многократных штрафов и переделок. Ведь если сделать всё правильно с самого начала, потом не придётся в панике исправлять или платить пеню. Кроме того, юрист возьмёт на себя общение с бюрократической системой, а вы сможете сконцентрироваться на бизнесе и креативе. Маркировка рекламы – это сложное новшество, но с правильным юридическим сопровождением вы выполните закон и даже найдёте в нём плюсы. Так что, если чувствуете неуверенность – смело обращайтесь к специалисту.