С момента вступления в силу новых правил маркировки интернет-рекламы в России с 1 сентября 2022 года владельцы сайтов, рекламодатели и подрядчики столкнулись с множеством правовых вопросов. Из-за неочевидных обязанностей, путаницы в терминах и высокой ответственности за ошибки — участие юриста в процессе маркировки стало не просто полезным, а зачастую необходимым.
Шаг 1. Юридический аудит рекламной деятельности
Юрист начинает работу с анализа того, что именно считается рекламой в рамках деятельности клиента. На этом этапе он:
– изучает, какие рекламные материалы размещаются на сайте: баннеры, партнёрские ссылки, спонсорский контент, видео, рекламные статьи;
– проверяет, ведётся ли самореклама — продвижение собственных товаров или услуг;
– выясняет, ведётся ли реклама через подрядчиков или платформы (например, Яндекс.Директ);
– определяет, есть ли вознаграждение за размещение рекламы, что влияет на квалификацию материала как рекламного сообщения.
На основании этого анализа юрист даёт заключение: какие материалы подлежат обязательной маркировке и передаче в ЕРИР, а какие — нет.
Шаг 2. Выбор и проверка оператора рекламных данных (ОРД)
Юрист помогает выбрать надёжного ОРД — из числа тех, кто аккредитован Роскомнадзором. При этом он:
– проверяет договор на предмет юридических рисков;
– уточняет технические требования к формированию идентификаторов;
– помогает организовать взаимодействие между клиентом, агентством и оператором;
– объясняет, кто именно будет передавать сведения в ЕРИР (это может быть агентство, подрядчик, сам клиент или владелец сайта).
Если клиент работает с несколькими подрядчиками (например, и с агентством, и с платформой), юрист помогает распределить ответственность за маркировку между ними в договорах.
Шаг 3. Подготовка и согласование договоров
Для законной рекламной деятельности необходимо иметь правильно оформленные договоры между:
– рекламодателем и подрядчиком;
– рекламодателем и владельцем сайта;
– владельцем сайта и ОРД (если тот самостоятельно передаёт данные в ЕРИР);
– всеми участниками цепочки, если она многоступенчатая (например, агентство — вебмастер — платформа).
Юрист разрабатывает или проверяет все договоры на предмет следующих пунктов:
– обязанность маркировать рекламу и передавать данные в ЕРИР;
– порядок формирования и размещения идентификатора;
– распределение ответственности за нарушения;
– штрафные санкции за несоблюдение требований закона;
– условия хранения данных и предоставления отчётности.