Получить бесплатную предварительную консультацию
Получить бесплатную предварительную консультацию
Как избежать штрафов за нарушение закона о рекламе
На первый взгляд реклама — это про креатив, охваты и конверсии. Но если вы не учли закон №38‑ФЗ «О рекламе», ваш баннер, лендинг или пост в соцсетях может превратиться из маркетингового инструмента в основание для штрафа. И неважно, делаете ли вы всё «как у конкурентов» — проверяющие интересуются не тем, как у других, а тем, как у вас.
Нарушение маркировки рекламы
С 1 сентября 2022 года в России действует новая система маркировки интернет-рекламы. Теперь вы обязаны:
– передавать данные о рекламной кампании в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы)
– добавлять в объявления уникальный ID (маркировку рекламы)
– работать через оператора рекламы (OIR)
Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директ, VK Ads, myTarget и других крупных системах — они автоматически маркируют объявления. Но если вы запускаете рекламу напрямую:
– через Telegram-каналы,
– через блогеров,
– через свои собственные сайты, рассылки и квизы,
— вы обязаны самостоятельно отправлять сведения через Оператора и присваивать каждому рекламному сообщению ID.
Что грозит:
🔹 Штраф для ИП — до 100 000 ₽
🔹 Для юрлица — до 500 000 ₽
🔹 Плюс риск блокировки канала распространения рекламы
Реклама без соответствующих предупреждений
Определённые категории требуют специальных фраз. Например:
– реклама алкоголя: запрещена почти везде
– реклама БАДов: обязательно «не является лекарством»
– реклама финансовых услуг: нужен полный текст лицензии
– реклама медицинских услуг: нужны данные лицензии и текст «имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом»
Что грозит:
🔹 Штраф от 100 000 до 500 000 ₽
🔹 Возможность признания всей рекламной кампании недостоверной и запрет на её продолжение
Нарушение маркировки рекламы
С 1 сентября 2022 года в России действует новая система маркировки интернет-рекламы. Теперь вы обязаны:
– передавать данные о рекламной кампании в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы)
– добавлять в объявления уникальный ID (маркировку рекламы)
– работать через оператора рекламы (OIR)
Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директ, VK Ads, myTarget и других крупных системах — они автоматически маркируют объявления. Но если вы запускаете рекламу напрямую:
– через Telegram-каналы,
– через блогеров,
– через свои собственные сайты, рассылки и квизы,
— вы обязаны самостоятельно отправлять сведения через Оператора и присваивать каждому рекламному сообщению ID.
Что грозит:
🔹 Штраф для ИП — до 100 000 ₽
🔹 Для юрлица — до 500 000 ₽
🔹 Плюс риск блокировки канала распространения рекламы
Реклама без соответствующих предупреждений
Определённые категории требуют специальных фраз. Например:
– реклама алкоголя: запрещена почти везде
– реклама БАДов: обязательно «не является лекарством»
– реклама финансовых услуг: нужен полный текст лицензии
– реклама медицинских услуг: нужны данные лицензии и текст «имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом»
Что грозит:
🔹 Штраф от 100 000 до 500 000 ₽
🔹 Возможность признания всей рекламной кампании недостоверной и запрет на её продолжение
Реклама без договора
Если вы запускаете рекламу через блогеров, агрегаторы, телеграм-каналы — у вас должен быть договор на оказание рекламных услуг. Устные договорённости, переписка в WhatsApp и переводы «на карту» не считаются законной рекламной сделкой.
Без договора вы не сможете подтвердить, что информация — реклама, а не ваша инициатива. И если возникнут жалобы, ответственность будет на вас.
Что грозит:
🔹 Штраф и признание информации нарушающей законодательство
🔹 Потеря возможности защитить свои интересы через ФАС или суд
Неверные формулировки в тексте рекламы
Часто маркетологи, стремясь «продавать», допускают формулировки, которые прямо запрещены:
– «лучший на рынке», «№1», «100% результат» — только при наличии подтверждающих документов
– «лечение», «избавим от боли», «оздоравливаем» — если это не медицинская организация с лицензией
– «проверено ФАС» — такое в принципе нельзя писать
– использование чужих товарных знаков без согласия
Что грозит:
🔹 Штраф и обязанность прекратить размещение рекламы
🔹 Иск от правообладателя или антимонопольной службы
Реклама без оферты и пользовательского соглашения
Если реклама ведёт на лендинг, где клиент вводит данные или оформляет заказ, а при этом:
– нет политики конфиденциальности
– не опубликована публичная оферта
– не оформлен пользовательский договор
— это прямое нарушение сразу нескольких норм (рекламного и гражданского законодательства, ФЗ «О персональных данных»).
Что грозит:
🔹 Жалобы потребителей
🔹 Проверки Роскомнадзора и Роспотребнадзора
🔹 Блокировка сайта или страницы
Что делать, чтобы избежать штрафов
– проверяйте каждую рекламную кампанию с юристом до запуска
– оформляйте договоры с блогерами и операторами
– используйте шаблоны, одобренные практикой, для рекламных текстов
– не размещайте рекламу без ID — особенно в Telegram и на сторонних сайтах
– публикуйте политику конфиденциальности, оферту и пользовательское соглашение в открытом доступе
Как помогаем
Команда Валерии Смирновой — это юристы, которые знают, как устроена реклама в реальности: и в Telegram, и на маркетплейсах, и в баннерах, и через формы на сайтах:
– проводим аудит ваших рекламных материалов
– проверяем соответствие новым требованиям маркировки
– готовим необходимые юридические документы (согласия, договоры, оферты)
– консультируем по рекламе медуслуг, БАДов, финансовых продуктов и других «чувствительных» сфер
– представляем интересы в случае претензий ФАС, Роскомнадзора, Роспотребнадзора
Если вы рекламируетесь онлайн — хотя бы одна ошибка может стоить сотни тысяч рублей.
Не рискуйте. Запишитесь на консультацию с юристом и проверьте свою рекламу до того, как ей заинтересуется проверка.
📞 +7 (985) 227-21-11
💬 Telegram: @ceo_web2b
Реклама должна продавать — но только в рамках закона. Поможем соблюсти баланс.
Если вы запускаете рекламу через блогеров, агрегаторы, телеграм-каналы — у вас должен быть договор на оказание рекламных услуг. Устные договорённости, переписка в WhatsApp и переводы «на карту» не считаются законной рекламной сделкой.
Без договора вы не сможете подтвердить, что информация — реклама, а не ваша инициатива. И если возникнут жалобы, ответственность будет на вас.
Что грозит:
🔹 Штраф и признание информации нарушающей законодательство
🔹 Потеря возможности защитить свои интересы через ФАС или суд
Неверные формулировки в тексте рекламы
Часто маркетологи, стремясь «продавать», допускают формулировки, которые прямо запрещены:
– «лучший на рынке», «№1», «100% результат» — только при наличии подтверждающих документов
– «лечение», «избавим от боли», «оздоравливаем» — если это не медицинская организация с лицензией
– «проверено ФАС» — такое в принципе нельзя писать
– использование чужих товарных знаков без согласия
Что грозит:
🔹 Штраф и обязанность прекратить размещение рекламы
🔹 Иск от правообладателя или антимонопольной службы
Реклама без оферты и пользовательского соглашения
Если реклама ведёт на лендинг, где клиент вводит данные или оформляет заказ, а при этом:
– нет политики конфиденциальности
– не опубликована публичная оферта
– не оформлен пользовательский договор
— это прямое нарушение сразу нескольких норм (рекламного и гражданского законодательства, ФЗ «О персональных данных»).
Что грозит:
🔹 Жалобы потребителей
🔹 Проверки Роскомнадзора и Роспотребнадзора
🔹 Блокировка сайта или страницы
Что делать, чтобы избежать штрафов
– проверяйте каждую рекламную кампанию с юристом до запуска
– оформляйте договоры с блогерами и операторами
– используйте шаблоны, одобренные практикой, для рекламных текстов
– не размещайте рекламу без ID — особенно в Telegram и на сторонних сайтах
– публикуйте политику конфиденциальности, оферту и пользовательское соглашение в открытом доступе
Как помогаем
Команда Валерии Смирновой — это юристы, которые знают, как устроена реклама в реальности: и в Telegram, и на маркетплейсах, и в баннерах, и через формы на сайтах:
– проводим аудит ваших рекламных материалов
– проверяем соответствие новым требованиям маркировки
– готовим необходимые юридические документы (согласия, договоры, оферты)
– консультируем по рекламе медуслуг, БАДов, финансовых продуктов и других «чувствительных» сфер
– представляем интересы в случае претензий ФАС, Роскомнадзора, Роспотребнадзора
Если вы рекламируетесь онлайн — хотя бы одна ошибка может стоить сотни тысяч рублей.
Не рискуйте. Запишитесь на консультацию с юристом и проверьте свою рекламу до того, как ей заинтересуется проверка.
📞 +7 (985) 227-21-11
💬 Telegram: @ceo_web2b
Реклама должна продавать — но только в рамках закона. Поможем соблюсти баланс.